新闻 App 大比拼，今日头条 VS 腾讯， 谁是新时代的号角？

七麦研究院 作者 - 元小发

随着互联网的发展，微信的助推，新媒体行业迅速崛起，加之去中心化理论的影响，信息的传播不再局限在报刊杂志、电视新闻栏目上，再小的个体也能发声。

早在 2013 年就有自媒体发文称“纸媒”青春逝去，“纸媒”结束了。的确，如今很难看到在公交地铁看报纸的人了，手机里的应用丰富多样，获取新闻资讯更加快速便捷。

新时代的秀才，能知天下事

“秀才不出门，能知天下事”，这是以前人们对从书本中获取知识的人的赞美。而如今，能知天下事的途径已经不再单一，电脑、手机已经能满足人们对获取新闻资讯、学习知识的渴望。

据七麦数据的统计，中国区 App Store 有新闻资讯的 App 共计 301 款，涉及到的大分类有新闻、财务、生活、体育等等。其中垂直领域有关新闻的数量最多，高达 266 款。相比之下，其余各分类的数量就相差甚远了。

近两年数量激增，“新浪新闻”最早上线

在这些 App 中，最早于 2009 年上线的有 4 款，其中以“新浪新闻”为代表。随后 7 年内，数量都有缓慢上升，到了 2016 年，新闻资讯 App 数量激增，共有 69 款，涨幅超 2 倍。

根据以往数据表现，App Store 里上线的产品数量在 2016 年都会有一个较大的增长现象，是开发商们的黄金时期。

(大多数产品 icon 都是以红色、橙色醒目颜色为主)

成立于 1998 年的新浪网，算是最早那波的门户网站了。与移动端接轨的话，新浪网比同时期的腾讯、搜狐还要快上一步。

“新浪新闻”借助于老牌综合性门户网站整个产品矩阵的优势，将手机新浪网、新浪微博等产品打通，实现平台内容共享及个性化推荐，精选全网精彩内容。

今日头条、腾讯平分秋色

技术流出身的张一鸣创办了今日头条，凭借着算法推荐，向用户推送他们喜欢的内容，迅速抢占市场，如今已是家大业大。从 App Store 的下载量情况看，”今日头条“稳居榜首，旗下专业版也跻身 18 强。

除此之外，BAT 三大巨头之一的腾讯自然实力也十分强悍，旗下的“腾讯新闻”、“天天快报”也拼命追赶，位列前三甲。整体上来看，今日头条、腾讯两家不分伯仲，平分秋色。

前十强中，有“今日头条”、“趣头条”这类新型资讯媒体，有“腾讯新闻”、“网易新闻”这类老牌门户网站转型而来的；有“东方头条”这类传统媒体的；有“易车”、“懂车帝”这类车友垂直领域的，不同类型，都会有各自的受众群体。

后起之秀“趣头条”，“路透新闻”受小编喜爱

被称为资讯界拼多多的“趣头条”，最近在各大网站上热度十足，近日频繁传出趣头条上市，趣头条组建游戏团队，在视频领域做尝试等消息。

虽成立才 2 年多点，但是势头十分迅猛，近一周时间都处于总榜前 10 。之所以称为资讯界“拼多多”，“趣头条”与拼多多的用户定位很像，却不同于一般的新闻资讯产品，它服务于四五线城市用户，方便乡镇居民获取信息，收割下沉市场的流量。

而最受苹果小编喜爱的“路透新闻”，被推荐次数高达 15 次。这款 2013 年上线的产品，坐拥全球最大、最可靠的新闻机构资源，2,000 名记者遍及 180 个国家和地区。新闻覆盖面广，功能也十分人性化，保存可稍后阅读，离线亦可。

用户好评高，58 款产品满分好评

在这 300 款产品里，共有 58 款产品好评率 100% ，好评在 90%~100% 的产品 139 款，占比 51%。查看相关好评率较低的产品，发现用户吐槽主要围绕广告多、内容涉黄、排版有问题、字体不能调整等方面。

希望相关开发商能够以优化产品功能为首要目标，其次在不影响用户体验的情况下，适当获取收益。

新闻 App 屡遭下架，内容监管需谨慎

涉黄不仅是用户吐槽的问题，也是国家内容监管中十分看重的问题。很多新闻资讯类 App 多次因内容不当，涉嫌侵权等问题被迫下架。

（某新闻 App 被苹果下架）

在此之前，七麦研究院曾就一些侵权被下架的 App 问题进行过整理（往期文章回顾），主要是涉及商标漏洞、字体、版权问题。而侵权带来的后果也是十分严重的。

所以，开发商需得谨慎对待，自查自家产品有无相关侵权问题，提前做好应对措施，请求律师协助等等。

写在最后

人们信息注意力的转移，从传统纸媒上转移到手机资讯 App 里是大势所趋，也就意味着此类 App 的竞争主要是围绕着 App Store 进行的。因此，做好各自的产品，完善产品功能，怎样在有限的市场抢占自己的份额是首要关键的。

产品细节上，经过观察（如上述图中），大多新闻 App 的 icon 都会选用红色，给人一种紧急、醒目的信息，正好符合新闻即时、具有时效性的特点。建议开发商在设计 icon 时可以参考这个特点。

排版上，以往的纸媒排版十分单一，文字密集，字体要求统一。如今在手机上，为了迎合大众的喜好，这种特性被弱化了，视频、动图，各种形式的排版，五颜六色的字体等等，展示形式更加丰富。做出自己的风格来就能被大众接受。

产品类型上，善用自己的优势，上述中也能看见，各种类型，不同定位的产品，都会有自己的受众群体。虽然老牌门户网站转型的占多数，但是也有很多新型的产品例如，“趣头条”、“今日头条”、“懂车帝”等，善用自己的优势，打造出不错的产品。

内容监管上，开发商需时刻关注着国家政策，严格遵守，加强内容审查的力度，严把内容大关。

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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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